ИННОВАЦИОННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ В РОССИЙСКОМ ТУРИЗМЕ

Корягина Инга Анатольевна, Воробьев Дмитрий Игоревич, Хайруллин Марс Фаритович

Инновационные маркетинговые стратегии зачастую играют ключевую роль в успешном развитии туристической отрасли в России, позволяя привлекать больше туристов и укреплять позиции на мировом туристическом рынке. В последние годы внимание к инновациям в маркетинге среди деятелей туристической индустрии непрерывно растет, учитывая более жесткую конкуренцию и изменение потребностей потребителей. Исследование посвящено характеристике инновационных маркетинговых стратегий, используемых в российском туризме в современных условиях. Охарактеризованы такие инновационные стратегии, как использование цифровизации и блокчейн-технологий, использование больших данных (Big Data) и искусственного интеллекта, использование виртуальной и дополненной реальности, управление репутацией в интернете. Для реализации указанных инновационных маркетинговых стратегий в российском туризме используется автоматизация, которая позволяет не только экономить время и ресурсы, но и создавать более глубокое и личное взаимодействие с потенциальными и существующими клиентами. Существуют различные сервисы, которые помогают автоматизировать процесс управления маркетингом в туризме, в том числе и управление репутацией в интернете. Развитие инновационных маркетинговых стратегий в туризме требует непрерывного исследования и внедрения новых технологий, подходов и идей. Российские компании, активно использующие инновационные стратегии, смогут улучшить свои позиции не только на внутреннем, но и на международном туристическом рынке.

Ключевые слова:туризм, маркетинг, инновации, инновационный маркетинг, маркетинговые стратегии, маркетинг в туризме