Проблема локализации испаноязычных рекламных текстов

Топоркова Юлия Александровна

Статья посвящена изучению проблемы локализации испаноязычных рекламных текстов. На материале официального сайта испанского бренда проанализированы тексты рекламы ювелирных украшений и их переводы, исследованы пути локализации рекламных объявлений на русский язык. Доказано, что локализация испанской рекламы обусловлена, прежде всего, необходимостью передачи культурно-маркированной лексики: реалий, аллюзий, топонимов. В результате переводческого анализа выяснено, что в процессе локализации испаноязычных рекламных объявлений применяется прагматическая адаптация всех типов, а также используется тактика рирайтинга. Выявлены случаи полной локализации. Доказано, что для успешной адаптации испанского рекламного текста, на грамматическом и лексическом уровнях используются, главным образом, приемы перестановки, добавления, компенсации, а также стилистическая замена.

Ключевые слова:рекламный текст; локализация; прагматическая адаптация; параллельный текст; перестановка; добавление; компенсация; стилистическая замена.