ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В КИТАЕ В НАСТОЯЩЕЕ ВРЕМЯ

Социальная реклама в настоящее время является стержнем современного маркетинга, она позволяет продвигать бизнес, продукты и услуги, обмениваться мнениями и создавать привлекательный контент. Китай, являясь лидером в цифровизации, претендует на занятие лидирующих позиций в мире в сегменте рекламы в социальных сетях. В связи с этим цель статьи заключается в выявлении и изучении ключевых тенденций развития социальной рекламы в Китае в настоящее время. В процессе исследования выявлены отличительные черты китайской экосистемы социальных сетей, проведен анализ маркетинговых стратегий в китайских социальных сетях, обозначены проблемы развития социальной рекламы в стране. Полученные результаты свидетельствуют о том, что в Китае сформировалась уникальная экосистема социальных сетей и рекламы в них, что требует от компаний применения специальных подходов рыночного продвижения и позиционирования.

Ключевые слова:реклама, социальные сети, поведение, потребитель, маркетинг, Китай, стратегия, видео