СТРАТЕГИЯ МЕДИАКОММУНИКАЦИЙ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ КОНВЕРГЕНЦИИ И ВИЗУАЛИЗАЦИИ

Парфенова Эльвира Львовна

Статья посвящена изучению теории и методологии стратегии медиакоммуникаций благотворительных организаций в современных условиях конвергенции и визуализации. Автором обосновывается актуальность и значимость темы исследования. Высказывается положение о том, что экосистема благотворительной организации включает в себя несколько сегментов («классов») целевой аудитории, на установление постоянной социальной связи с каждым из которых должна быть ориентирована коммуникативная стратегия фонда. Предполагается, что решение данной задачи возможно посредством симбиоза (конвергенции) традиционных и новых медиа с акцентом на визуальный контент, с последующей интеграцией данных принципов в идеологическую основу медиакоммуникативной стратегии благотворительной организации. Предлагается авторская трактовка термина «медиакоммуникативная стратегия», разрабатывается ее структура с учетом указанных принципов, описывается содержание и значение каждого отдельного ее компонента, в том числе с задействованием принципа аккомодации классических способов коммуникации (установления социального контакта с целевой аудиторией), дается описание оптимальной методологии ее организации и реализации.

Ключевые слова:стратегия медиакоммуникаций, благотворительная организация, медиакоммуникативная конвергенция, тактика визуализации, социальный контакт, социальная связь, социальные технологии.