ЯЗЫКОВЫЕ ОСОБЕННОСТИ НОВЫХ ЖАНРОВ АНГЛОЯЗЫЧНЫХ ЦИФРОВЫХ БИЗНЕС-СМИ

Крылова Кристина Константиновна

Статья посвящена теоретическому осмыслению и практическому анализу речевых жанров в современном сетевом бизнес-дискурсе. Отталкиваясь от фундаментальных идей М.М. Бахтина о социальной природе и подвижности жанровых границ, автор рассматривает основные теоретические подходы к определению жанра. Центральной проблемой исследования является изменчивость и размытость жанровых границ в цифровой среде. На материале ведущих англоязычных онлайн-СМИ (Harvard Business Review, Financial Times, Bloomberg и др.) выделены и проанализированы новые гибридные жанры: дайджест-инструкция, посты-заметки, интерактивный кейс, экспертное Live Q&A и бизнес-нарратив (лонгрид). Для каждого жанра выявлены характерные структурные и лингвопрагматические особенности, демонстрирующие трансформацию традиционного бизнес-дискурса в сторону большей диалогичности, интерактивности, сжатости и эмоциональной вовлеченности. Делается вывод о том, что диверсификация жанров является ответом на запросы аудитории и ведет к стиранию граней между формальным и живым, монологическим и диалогическим в цифровой коммуникации.

Ключевые слова:речевой жанр, теория жанров, цифровые бизнес-СМИ, дайджест-инструкция, пост-заметка, интерактивный кейс, live q&a, лонгрид, бизнес-нарратив.