КОММЕРЧЕСКИЕ НОМИНАЦИИ Г. САРАТОВА В ЛИНГВИСТИЧЕСКОМ ОСВЕЩЕНИИ И ВОСПРИЯТИИ РЯДОВОГО НОСИТЕЛЯ ЯЗЫКА

Никитина Ольга Вячеславовна, Иванова Татьяна Владимировна

Статья посвящена анализу языковой среды города, отражающей языковые предпочтения личности, ее лингвопрагматический и социокультурный потенциал, и фиксирующей явления, характерные для представителей определенной эпохи. Цель статьи – составить типологию городских номинаций Саратова, обозначить их коммуникативно-прагматические и коннотативные возможности, определить лингвоэкологический потенциал наименований коммерческих объектов. В качестве материала статьи использованы наименования, взятые с информационных сайтов г. Саратова, из периодической печати, а также созданная авторами картотека коммерческих номинаций города. Анализ вербально-семантического и экстралингвистического уровней номинаций позволяет выявить различные приемы номинаций, которые в современных языковых условиях порождают рискогенность (например, приемы, основанные на нарушении языковых норм или включении немотивированных иностранных заимствований) или, наоборот, способствуют ее устранению (например, прием прямой номинации, прием регионального имени и др.).

Ключевые слова:языковая среда, коммерческая номинация, лингвоэкология, рискогенность