КОММУНИКАЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДИНГА

Алексютина Ольга Александровна

В системе современного бренд-менеджмента наряду с товарными, сервисными, корпоративными брендами, важную роль играет бренд территории, который при профессиональном маркетинговом управлении становится важным конкурентным ресурсом на уровне определенных местностей. Территориальный бренд как совокупность уникальных качеств, ценностей, отражающих своеобразие, оригинальные потребительские характеристики данной территории, требует комплексного продвижения. Формирование положительного имиджа территории предполагает планирование коммуникационной стратегии, выбор эффективных маркетинговых средств и их интеграцию в зависимости от специфики избранного типа территориального бренда, а также потребностей целевых аудиторий. Для достижения цели и решения задач исследования использована следующая теоретико-методологическая база: анализ и синтез научных источников по исследуемой проблеме; обобщение ведущих российских практик в области территориального брендинга. В статье на основе анализа вторичных эмпирических данных обоснована актуальность применения интегрированного подхода в выборе коммуникационного инструментария, способствующего росту приверженной аудитории к определенной локации. Материалами исследования стали кейсы-победители Всероссийского конкурса «Лучшая муниципальная практика» в номинации «Повышение узнаваемости муниципального образования» («бренд территории») в 2025 г.

Ключевые слова:бренд, территориальный бренд, конкурентная идентичность, коммуникационная стратегия, имидж территории, геокультурный брендинг, вербальный имидж, визуальная айдентика