ПРАГМАТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ЯЗЫКА КИТАЙСКОЙ РЕКЛАМЫ

Еничева Александра Игоревна

В работе рассматривается реклама как многослойный дискурс, оказывающий влияние на языковую структуру, культурное пространство и повседневные коммуникативные акты. Анализируются лингвистические приемы, используемые в рекламных сообщениях (метафора, метонимия, параллелизм, каламбур и др.), а также универсальные характеристики рекламного текста на разных языковых уровнях. Основная часть статьи посвящена специфике китайской рекламы: рассматриваются типы рекламных медиа, структурные элементы рекламного текста и его функциональные особенности (информационно-коммуникативная, стимулирующая, конкурентно-стратегическая функции, создание репутации бренда и формирование лояльности). Наиболее подробно анализируются прагматические средства создания китайской рекламы, включая риторические приемы (цитирование, каламбур, метафору, олицетворение, антитезу, параллелизм, хиазм, синестезию, использование статистических данных) и нериторические стратегии (личные местоимения, разговорная речь, убеждающие стратегии).

Ключевые слова:рекламный дискурс, китайская реклама, прагматические средства, риторические приемы, персуазивное воздействие, структура рекламного текста, эмоциональное воздействие, лингвистические характеристики.